Недавно мы написали статью для shipmodels.co.uk, сайта, посвященного представлению обширного австралийского сообщества любителей парусного спорта и яхт. Мы написали статью с целью предоставить информацию о развитии вашего бизнеса на международном рынке через Интернет. Особое внимание в статье было уделено нашему опыту создания австралийского сайта и реакции, которую мы получили на австралийском рынке. Мы хотели бы воспроизвести часть информации, представленной в этой статье, поскольку считаем, что это полезная информация, которая может помочь всем, кто хочет развивать свой интернет-бизнес.

От национального к международному

До запуска австралийского сайта мы уже создали сайт в Великобритании и запустили сайт в США. После запуска австралийского сайта в начале 2014 года мы также запустили французский сайт. Этот опыт дал нам знания и опыт для развития вашего бизнеса на международном уровне, и мы хотим поделиться этими знаниями с вами.

Первым шагом в создании нашего австралийского сайта было приобретение австралийского доменного имени и последующее создание сайта. На пути к этому стояли два препятствия. Во-первых, чтобы правильно локализовать наши услуги, мы хотели, чтобы каждый сайт был в валюте той страны/региона, в котором он размещен; поэтому валюта на каждом сайте разная: GBP для Великобритании, USD для США и AUD для Австралии. Mayflower Modelling - это небольшой бизнес с небольшим количеством сотрудников, и с заказами, поступающими в офис, может быть трудно справиться без дополнительных хлопот, связанных с заказами, размещенными в разных валютах.

Первая проблема: обработка заказов в нескольких разных валютах

Решение: бэкэнд-менеджер для многомагазинных сайтов, например Prestashop

Prestashop предназначен для управления вашим сайтом электронной коммерции. Он помогает отслеживать заказы, товары на сайте, корректировать цены и общаться с клиентами. Решением первой проблемы Mayflower Modelling стал Prestashop. Он позволяет управлять всеми магазинами из одного места - в Великобритании, США и Австралии. Каждый заказ на каждом сайте размещается в соответствующей валюте и отображается в Prestashop в этой валюте. Prestashop также позволяет вам иметь один и тот же ассортимент товаров на всех ваших международных сайтах и управлять этим ассортиментом из одного места. Например, вы можете настроить цену на определенный товар для магазинов Великобритании, США и Австралии из одного места. Или вы можете отключить товар в британском магазине, но оставить его включенным в магазинах США и Австралии, опять же из одного места. Prestashop - это, по сути, онлайн-решение для управления международными магазинами, но есть и другие CMS (системы управления контентом), которые предлагают те же услуги. Загляните на эту страницу, чтобы увидеть некоторые из лучших CMS, за которые проголосовали пользователи.

С появлением британского сайта мы потратили много времени на создание контента для сайта, начиная с текста на каждой странице и, возможно, самое главное - изображений на каждом продукте. Учитывая, что на британском сайте представлено более 500 товаров и планируется повторить ассортимент на австралийском сайте, было ли простой задачей продублировать каждый товар вместе с изображениями и текстом? К сожалению, нет.

Вторая проблема: копирование содержимого британского сайта на австралийский сайт

Решение: Геолокация

Основная проблема с дублированным контентом связана с поисковыми системами, такими как Google. Google использует содержимое сайта для определения его релевантности поисковому запросу. Это то, что известно как SEO (Search Engine Optimisation), услуга по добавлению контента на сайт для повышения его видимости в результатах поиска таких систем, как Google. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше трафика он получает и, следовательно, тем больше потенциальный доход.

Проблема дублированного контента для SEO заключается в том, что если Google обнаружит два сайта с одинаковым контентом, то будет сложно определить, какой из них более релевантен поисковому запросу. Все сайты имеют доменное влияние, которое используется Google (помимо всего прочего) для определения того, насколько высока репутация сайта и, следовательно, насколько высоко он должен ранжироваться. Доменные полномочия зависят от многих факторов, таких как возраст сайта и количество раз, когда его содержимым делились другие пользователи (это также известно как наращивание ссылочной массы).

В нашем случае, поскольку австралийский сайт был создан совсем недавно и его содержимое ни с кем не используется, у него гораздо меньше доменных прав, чем у британского сайта. Поэтому, если бы контент на обоих сайтах был одинаковым, австралийский сайт был бы наказан Google и, возможно, деиндексирован; это означает, что он вообще не будет ранжироваться по каким-либо поисковым запросам! Эта проблема была решена с помощью геотаргетинга. Под руководством нашего веб-разработчика iris мы внедрили геотаргетинг на австралийском сайте. Это процесс сообщения Google, что этот сайт также принадлежит нам, а значит, и контент принадлежит нам. Google также использует геотаргетинг для определения релевантности веб-сайта поисковому запросу в зависимости от того, где пользователь ведет поиск. Другими словами, если пользователь ищет "модели лодок" в Австралии, австралийский сайт будет ранжироваться выше, чем сайт в Великобритании.

Результат наших усилий

Австралийский сайт отмечает свою первую годовщину. Реакция австралийского рынка была очень положительной для нашего сайта и нашего бизнеса. Мы считаем, что популярность среди австралийских потребителей обусловлена морской историей и культурой страны. После запуска австралийского сайта мы запустили французский сайт и теперь с нетерпением ждем появления немецкого сайта. Если у вас есть онлайн-бизнес или вы думаете о его создании и хотите выйти на международный рынок, мы надеемся, что эта статья станет для вас полезным источником информации. Если у вас возникнут дополнительные вопросы, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам. Наконец, если вы знаете кого-либо, кто хочет расширить свой бизнес на международном уровне, пожалуйста, помогите им, поделившись этой статьей с ними.

Morioki Mayflower ModelЭто кустарный производитель моделей лодок, который занимается изготовлением моделей лодок, имеет 32-летнюю историю производства моделей лодок, изготовил бесчисленное количество выставочных моделей лодок для крупных верфей и будет относиться к бизнесу моделей лодок с духом мастерства в будущем. Пожалуйста, свяжитесь с нами по телефону, если вам нужна помощь!