Nous avons récemment écrit un article pour shipmodels.co.uk, un site web dédié à la représentation de la vaste communauté australienne de passionnés de voile et de navigation de plaisance. Nous avons rédigé cet article dans le but de fournir des informations sur le développement de votre entreprise sur le marché international par le biais d'Internet. L'article accorde une attention particulière à notre expérience en matière de création d'un site web australien et à la réponse que nous avons reçue du marché australien. Nous aimerions reproduire certaines des informations que nous avons fournies dans cet article, car nous pensons qu'il s'agit d'un aperçu utile qui peut aider toute personne cherchant à développer son activité sur Internet.

Du national à l'international

Avant de lancer notre site web australien, nous avions déjà construit un site web britannique et lancé un site web américain. Après le lancement de notre site australien début 2014, nous avons également lancé notre site français. Cette expérience nous a permis d'acquérir les connaissances et l'expertise nécessaires pour développer votre entreprise à l'échelle internationale et nous souhaitons partager ces connaissances avec vous.

La première étape du développement de notre site web australien a consisté à obtenir un nom de domaine australien, puis à créer le site web. Il y avait deux obstacles à surmonter. Tout d'abord, afin de localiser correctement nos services, nous voulions que chaque site Web soit libellé dans la devise du pays/de la région où il est hébergé ; la devise de chaque site Web est donc différente : GBP pour le Royaume-Uni, USD pour les États-Unis et AUD pour l'Australie. Mayflower Modelling est une petite entreprise avec un petit nombre d'employés, et avec des commandes partout dans le bureau, il peut être difficile de gérer sans le tracas supplémentaire de traiter les commandes placées dans de nombreuses devises différentes.

Premier problème : traitement des commandes dans plusieurs devises différentes

Solution : Gestionnaire de site web multi-boutiques, par exemple Prestashop

Prestashop est conçu pour vous aider à gérer votre site web de commerce électronique. Il vous permet de suivre les commandes passées, les produits sur votre site, d'ajuster les prix et de communiquer avec vos clients. La solution au premier problème de Mayflower Modelling est Prestashop. Il vous permet de gérer toutes vos boutiques à partir d'un seul endroit, le Royaume-Uni, les États-Unis et l'Australie. Chaque commande sur chaque site est passée dans la devise correspondante et est affichée dans Prestashop dans cette devise. Prestashop vous permet également d'avoir la même gamme de produits sur tous vos sites internationaux et de gérer cette gamme à partir d'un seul endroit. Par exemple, vous pouvez ajuster le prix d'un produit spécifique pour les boutiques du Royaume-Uni, des États-Unis et de l'Australie à partir du même endroit. Vous pouvez également désactiver un produit dans la boutique britannique, mais le maintenir activé dans les boutiques américaine et australienne, toujours à partir du même endroit. Prestashop est essentiellement une solution en ligne pour la gestion de boutiques internationales, mais il existe d'autres systèmes de gestion de contenu (CMS) qui offrent le même service. Consultez cette page pour découvrir quelques-uns des meilleurs CMS plébiscités par les utilisateurs.

Le site britannique étant désormais en ligne, nous avons passé beaucoup de temps à créer le contenu du site, qu'il s'agisse du texte de chaque page ou, ce qui est peut-être le plus important, des images de chaque produit. Avec plus de 500 produits sur le site britannique et des plans pour reproduire la gamme sur le site australien, était-ce une tâche simple de reproduire chaque produit avec les images et le texte ? Malheureusement non.

Deuxième problème : copier le contenu d'un site britannique vers un site australien

Solution : géolocalisation

Le principal problème lié au contenu dupliqué concerne les moteurs de recherche tels que Google. Google utilise le contenu d'un site web pour déterminer sa pertinence par rapport à une requête de recherche. C'est ce que l'on appelle l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), qui consiste à ajouter du contenu à un site web afin d'accroître sa visibilité dans les résultats de recherche de moteurs tels que Google. Plus les résultats de recherche d'un site web sont élevés, plus le trafic est important et plus le potentiel de revenus est élevé.

En matière de référencement, le problème du contenu dupliqué est que si Google trouve deux sites web avec le même contenu, il peut être difficile de déterminer lequel est le plus pertinent par rapport à la requête de recherche. Tous les sites web ont une autorité de domaine, qui est utilisée par Google (entre autres) pour déterminer la réputation d'un site web et donc son classement. Les autorisations de domaine dépendent de nombreux facteurs, tels que l'âge du site et le nombre de fois où le contenu du site a été partagé par d'autres (c'est ce que l'on appelle la création de liens).

Dans notre cas, comme le site australien vient d'être créé et que son contenu n'est partagé avec personne d'autre, il dispose de beaucoup moins d'autorisations de domaine que le site britannique. Par conséquent, si le contenu des deux sites était identique, le site australien serait pénalisé par Google et potentiellement désindexé, ce qui signifie qu'il ne serait pas du tout classé pour les requêtes de recherche ! Ce problème a été résolu grâce au ciblage géographique. Sous la direction de notre développeur web iris, nous avons mis en œuvre le ciblage géographique sur le site australien, qui consiste à indiquer à Google que ce site nous appartient également, et donc que son contenu nous appartient. Google utilise également le ciblage géographique pour déterminer la pertinence d'un site web par rapport à une requête de recherche, en fonction de l'endroit où l'utilisateur effectue sa recherche. En d'autres termes, si un utilisateur recherche "modèles de bateaux" en Australie, le site australien sera mieux classé que le site britannique.

Le résultat de nos efforts

Le site web australien fête aujourd'hui son premier anniversaire. La réaction du marché australien a été très positive pour notre site et notre entreprise. Nous pensons que la popularité du site auprès des consommateurs australiens est due à l'histoire et à la culture maritimes du pays. Après le lancement du site australien, nous avons lancé un site français et nous attendons maintenant un site allemand. Si vous avez une entreprise en ligne ou si vous envisagez d'en créer une et que vous souhaitez vous développer à l'échelle internationale, nous espérons que cet article vous sera utile. Si vous avez d'autres questions, n'hésitez pas à nous contacter. Enfin, si vous connaissez quelqu'un qui est en mesure de développer son activité à l'échelle internationale, aidez-le en lui communiquant cet article.

Modèle Morioki MayflowerIl s'agit d'un fabricant artisanal de maquettes de bateaux qui se consacre à la fabrication de maquettes de bateaux. Il a 32 ans d'expérience dans la fabrication de maquettes de bateaux, a fabriqué d'innombrables maquettes de bateaux d'exposition pour les principaux chantiers navals et continuera à l'avenir à s'occuper de la fabrication de maquettes de bateaux avec l'esprit de l'artisanat. N'hésitez pas à nous contacter par téléphone si vous avez besoin d'aide !