Recientemente escribimos un artículo para shipmodels.co.uk, un sitio web dedicado a representar a la extensa comunidad australiana de entusiastas de la vela y la navegación. Escribimos el artículo con el objetivo de proporcionar información sobre cómo hacer crecer su negocio en el mercado internacional a través de Internet. El artículo prestaba especial atención a nuestra experiencia en la creación de un sitio web australiano y a la respuesta que recibimos del mercado australiano. Nos gustaría repetir parte de la información que proporcionamos en ese artículo, ya que creemos que es una visión útil que puede ayudar a cualquiera que quiera hacer crecer su negocio en Internet.

De lo nacional a lo internacional

Antes de lanzar nuestro sitio web australiano, ya habíamos construido un sitio web en el Reino Unido y puesto en marcha un sitio web en Estados Unidos. Tras el lanzamiento de nuestro sitio web australiano a principios de 2014, también lanzamos nuestro sitio web francés. Esta experiencia nos ha proporcionado los conocimientos y la experiencia necesarios para hacer crecer su negocio a nivel internacional y queremos compartir estos conocimientos con usted.

El primer paso para desarrollar nuestro sitio web australiano fue conseguir un nombre de dominio australiano y, a continuación, crear el sitio web. Había dos obstáculos para conseguirlo. En primer lugar, para poder localizar correctamente nuestros servicios, queríamos que cada sitio web estuviera en la moneda del país/región en el que estuviera alojado; por lo tanto, la moneda de cada sitio web es diferente: GBP para el Reino Unido, USD para EE.UU. y AUD para Australia. Mayflower Modelling es una pequeña empresa con un reducido número de empleados, y con pedidos por toda la oficina, puede ser difícil de gestionar sin la molestia añadida de tratar con pedidos realizados en muchas divisas diferentes.

Primer problema: procesamiento de pedidos en varias divisas diferentes

Solución: gestor de back-end de sitios web multitienda, por ejemplo Prestashop

Prestashop está diseñado para ayudarle a gestionar su sitio web de comercio electrónico. Le ayuda a hacer un seguimiento de los pedidos realizados, los productos de su sitio web, ajustar los precios y comunicarse con sus clientes. La solución al primer problema de Mayflower Modelling es Prestashop. Le permite gestionar todas sus tiendas desde un único lugar, en el Reino Unido, EE.UU. y Australia. Cada pedido en cada sitio se realiza en su moneda correspondiente y se muestra en Prestashop en esa moneda. Prestashop también le permite tener la misma gama de productos en todos sus sitios internacionales y gestionar esa gama desde un solo lugar. Por ejemplo, puede ajustar el precio de un producto específico para el Reino Unido, EE.UU. y las tiendas de Australia desde el mismo lugar. O bien, puede desactivar un producto en la tienda del Reino Unido, pero mantenerlo activado en las tiendas de EE.UU. y Australia, de nuevo desde el mismo lugar. Prestashop es esencialmente una solución en línea para la gestión de tiendas internacionales, pero hay otros CMS (Content Management Systems) que ofrecen el mismo servicio. Echa un vistazo a esta página para ver algunos de los mejores CMS votados por los usuarios.

Con el sitio web del Reino Unido ya en marcha, hemos dedicado mucho tiempo a crear el contenido del sitio, desde el texto de cada página y, quizás lo más importante, las imágenes de cada producto. Con más de 500 productos en el sitio del Reino Unido y planes para replicar la gama en el sitio australiano, ¿era una tarea sencilla replicar cada producto junto con las imágenes y el texto? Por desgracia, no.

Segundo problema: copiar contenidos de un sitio británico a otro australiano

Solución: Geolocalización

El principal problema del contenido duplicado está relacionado con los motores de búsqueda como Google. Google utiliza el contenido de un sitio web para determinar su relevancia en una consulta de búsqueda. Es lo que se conoce como SEO (Search Engine Optimization), el servicio de añadir contenido a un sitio web para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de motores como Google. Cuanto más arriba aparezca un sitio web en los resultados de búsqueda, más tráfico recibirá y, por tanto, mayor será su potencial de ingresos.

El problema del contenido duplicado en lo que respecta al SEO es que si Google encuentra dos sitios web con el mismo contenido, puede ser difícil determinar cuál es más relevante para la consulta de búsqueda. Todos los sitios web tienen una autoridad de dominio, que Google utiliza (entre otras cosas) para determinar el grado de reputación de un sitio web y, por tanto, la posición que debería ocupar. Los permisos de dominio se ven afectados por muchos factores, como la antigüedad del sitio y el número de veces que el contenido del sitio ha sido compartido por otros (esto también se conoce como construcción de enlaces).

En nuestro caso, como el sitio australiano se acaba de crear y su contenido no se comparte con nadie más, tiene muchos menos permisos de dominio que el sitio del Reino Unido. Por lo tanto, si el contenido de ambos sitios fuera el mismo, el sitio australiano sería penalizado por Google y potencialmente desindexado, lo que significa que no se clasificaría para ninguna búsqueda. Este problema se solucionó con el geo-targeting. Bajo la dirección de nuestro desarrollador web iris, implementamos el geo-targeting en el sitio australiano, que es el proceso de decirle a Google que este sitio también nos pertenece, y por lo tanto el contenido nos pertenece. Google también utilizará el geo-targeting para determinar la relevancia de un sitio web para una consulta de búsqueda basándose en el lugar donde el usuario está buscando. En otras palabras, si un usuario busca "modelos de barcos" en Australia, el sitio australiano se clasificará mejor que el sitio del Reino Unido.

El resultado de nuestros esfuerzos

El sitio web australiano celebra ahora su primer aniversario. La respuesta del mercado australiano ha sido muy positiva para nuestra web y nuestro negocio. Creemos que la popularidad entre los consumidores australianos radica en la historia y la cultura marítimas del país. Tras el lanzamiento de la web australiana, pusimos en marcha una web francesa y ahora estamos a la espera de una alemana. Si tiene un negocio en línea o está pensando en abrir uno y quiere expandirse internacionalmente, esperamos que este artículo le resulte una fuente de información útil. Si tiene más preguntas, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Por último, si conoce a alguien que esté en posición de expandir su negocio internacionalmente, ayúdele compartiendo este artículo con él.

Modelo Morioki MayflowerEs un fabricante artesanal de modelos de barcos dedicado a la fabricación de modelos de barcos, cuenta con 32 años de historia en la fabricación de modelos de barcos, ha fabricado innumerables modelos de barcos de exposición para los principales astilleros, y tratará el negocio de los modelos de barcos con espíritu artesanal en el futuro. Póngase en contacto con nosotros por teléfono si necesita ayuda.